家具行业产能过剩 开启家具品牌淘汰赛

   2015-03-16 铁艺大全网王先生3400
       30年的高速增长期之后,我国家具业产能过剩的问题日益突出,由于整个市场经济放缓,家具市场由供不应求变成了供大于求。此外,由于高能耗、高污染带来的环境影响,节能减排也成为企业必须应对的现实,而这必然导致家具业的门槛提高。业内人士称,要突破行业发展瓶颈,只有靠提升产品质量和企业自身的服务来实现。
        家具产品供过于求
        近年来,家具市场一改过去的顺风顺水,渐渐进入发展的瓶颈期,这和不断上升的原材料价格,物流成本和人力成本紧密相关。事实上,近年来国外欧美发达国家也因为生产技术的快速发展和国内劳动力成本高昂等原因,向中国等第三世界国家转移其中低档产品,自己只生产一些高附加值的产品。从国内情况看,则是东部地区的家具业逐渐由南向北,由东向西转移。如我国四川省,目前从产品的生产规模和企业的销售量来看,已经成为家具的生产大省,西部最大大的板式家具生产基地已经在四川形成。但从总体情况看,由于整个市场经济放缓,国内市场需求不旺,加上国内自建市场很多,分布范围也很广,目前家具市场处于供大于求的局面,很多家具滞销。
业内人士称,家具行业想谋求突破性的发展,就要求企业顺应市场形势,不能仅满足于批量工业化生产家具产品,而应该根据消费者的个性需求,发展定制业务,同时丰富产品种类,并在把好产品质量关的基础上,注重产品的原创设计和打造独特的工艺。中国的家具市场若要进一步做大做强,转型升级是关键。这两年定制家具正在兴起,造就一批优秀定制家具企业,未来个性化成为发展的趋势。

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        家具行业门槛提高
        目前,节能环保已经成为诸多行业必做的功课,国家也有相应政策一一出台。对于家居市场来说,高能耗、高污染带来的环境影响日益严重,节能减排成为企业、商家开展竞争的一个重要手段。而这种趋势将导致家具类生产的门槛提高。
据了解,中国家具市场虽经过三十几年的发展,部分企业已逐步形成系列化、标准化、品牌化管理。相比于国内略低的质量生产标准,在国际标准面前,并不是所有的家具企业都能够迅速突破。
国内一些家具生产企业的发展是在粗放型经济模式下,以资源浪费、能源浪费、环境污染为代价的。随着国家大力推行实施节能减排政策,对于生产企业来说是灾难,则意味着质量的提升和技术创新的加强必将淘汰一大批企业。
此外,随着消费者生活水平的提升,对于节能环保产品的要求也在提高。家具产品作为生活的必需品,也必然会随着消费者的需求和市场环境的变化而不断得到改良和升级,这对于行业来说,也将是一次促成企业洗牌的重要时机。
由于家具市场准入门槛较低,从事家具生产的企业越来越多,市场一时之间供过于求。生产过剩,竞争激烈,价格战持续不断。鱼龙混杂的家具市场使得消费者们在选购家具产品时更为谨慎小心,对家具产品的质量、设计、价格等也有了更多的要求。

        家具市场产能过剩
        消费者普遍对房产家居消费采取观望态度,国外品牌企业趁虚而入,进一步抢占了国内家具市场,使得原本已经焦头烂额的国产家具企业再次受到冲击。打入我国市场的外来家具品牌,几乎都是有着雄厚资本、先进生产技术以及长期发展经验的大中型品牌。如果说原来国产家具是在与同一重量级的企业竞争,那么外来大品牌的入驻无疑使国产中小家具企业自惭形秽,望尘莫及,地位岌岌可危。
国内市场竞争激烈,国外家具企业虎视眈眈,国内家具企业遭受双面夹击,在夹缝中求生存,苦寻良策以求改善局面。
家具市场普遍面临低产能利用率、低利润率、高负债率的问题迫使行业洗牌加速,商家想要获得发展必须坚持“质量第一,消费者是上帝”的经营理念,精准定位,努力提升产品质量和环保标准,设计出新颖独特的橱柜产品,从而抓住消费者眼球,赢得口碑。
        家具卖场的过剩产能并没有随着楼市的打压停止扩张步伐,而且,因不断有外资企业进驻,本土家具流通物业快马加鞭抢占市场,家具市场销售难度增加。一系列的事件对家具行业的影响已经超出预期,家具行业的淘汰赛也已从底层市场扩散到上层市场。
        家具品牌间的淘汰赛
        进驻我国的家具企业基本上是在国际上的风云企业,它们的到来直接加大了本土家具品牌的发展难度。原先,本土家具品牌可以通过兼并小型企业来壮大自身的实力,市场的淘汰赛基本上只是在小型企业间展开,而外资企业的到来无疑是市场淘汰赛的助推器,不仅加速了底层市场的变更速度,还令原本可以于狂风暴雨中不倒的大型家具企业陷入淘汰赛的激烈角逐中。

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        由于本土家具品牌占领市场依靠的是垄断性竞争,以往本土家具品牌运用垄断性竞争方式主要是三种,一是雄厚的资金基础,资金充足才能让企业获取、经营各方资源;二是生产量巨大,产量大才能保证市场占有量大,才可以拓展市场空间;三是广告宣传。然而,这三种方法只适用于旧有的市场,当国门打开,源源不断的外资企业进来,本土家具品牌原来的竞争方式在更为先进的运营模式面前,几乎失去了所有的优势。
资金,外资企业的资金基础更为雄厚;论产品生产量,外资企业现代化的生产方式不仅高产且高质;论宣传方式,外资家具企业对品牌的塑造更为全面。本土家具企业在新的市场竞争中,处在了劣势的地位,导致生产的产品销售量大幅度下降,产能过剩的危机严重威胁到家具品牌的生存,而且,巨大的产量已经变成家具企业运行的负担甚至是绊脚石。

        在不远的未来,大型家具企业由于产能过剩严重而推出市场竞争的情况绝对会成为行业的常态,并且,可以说家具品牌间的淘汰赛已经拉开帷幕了。

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